¿Para vestir o vender?

Gladys J. Gómez Regüeiferos
Ilustración: Saroal

Estar a la moda y poner de moda determinados tipos de prendas de vestir obedece a un fenómeno socio-cultural que emana del contexto donde nos desenvolvemos.

Son vehículos de la difusión de la moda, los medios de comunicación masiva y la tecnología de la comunicación, en diferentes soportes.

Pero simultáneamente coexisten junto a la moda oficial dictadas y promovidas por casas afamadas a nivel global —que actúan a modo de brújula orientadora— en cada temporada, las asumidas por la publicidad comercial, aquellas que representan poderosas transnacionales, una muestra la tenemos en las marcas deportivas.

CUANDO DE MARCAS SE TRATA

Concebidas para vender e inducir preferencias, la publicidad hace notables las marcas que identifican líneas de productos. Los logotipos que las convierten en favoritas coadyuvan a reforzar el mensaje en los atletas famosos que las portan por el interés de los que las producen y patrocinan.

Las atractivas imágenes comerciales funcionan de forma tal que cualquier persona las toma como paradigma a imitar. Desde luego que electriza a los jóvenes que las idolatran. Caen en las redes y ocurre en casi todo el planeta, nuestros adolescentes no están al margen de ello, la diferencia estriba en que se ha ido convirtiendo en una corriente el gusto por el marquismo como moda.

Nadie duda que las marcas líderes: Adidas, Nike, Reebok y Fila poseen una calidad intrínseca, se invierten millones de dólares en incorporar las más modernas tecnologías de fabricación, que garantizan la efectividad y funcionalidad para las que fueron creadas.

Las confecciones en diversos tipos de prendas como: pulóveres, camisetas, tenis, medias, monos deportivos y otros accesorios refuerzan un concepto destinado a realzar el ego de quien los porta. Dado su alto costo son representativos de un estatus social que implica competencia y poder económico.

El peligro es que se va convirtiendo en meta entre los amigos con quienes compartes, que terminan por relegarte del grupo si no sigues la onda.

 Apostar por la superficialidad de una tendencia artificialmente creada tiene su precio. Toda indumentaria deportiva tiene su lugar y validez como tal, la marca exclusiva tiene otra búsqueda en la que crees encontrar distinción y superioridad. Conceptos que prevalecen más bien, en sociedades clasistas.
 
Obsesionarte con las marcas no debe ser tu única opción, aun si estás en posibilidad de adquirirlas, supone un reto sobre todo para tu familia. Anularás tu autoestima y eliminarías la posibilidad de marcar tu estilo personal.

José Martí, nuestro Héroe Nacional, periodista y buen conocedor de su época y la moda que la caracterizó, aseveró: La elegancia está en el buen gusto, y no en el costo.

Nos gustaría que reflexionaras acerca de ello.