 Más que imagen
Por Gladys J. Gómez Regüeiferos
Imágenes: Cortesía del Departamento de diseño UJC y la multimedia: La
Imagen constante: El cubano del siglo XX, de Jorge R. Bermúdez
En la actualidad la imagen ocupa relevantes espacios en el sistema de comunicación
visual en todo el mundo. Por ello estamos constantemente informados.
La facultad de crear e imitar lo material o inmaterial de la realidad
con una determinada estética a través del sonido, la imagen, el gesto y el
lenguaje, forma parte de las Artes gráficas, vocablo que se deriva del latín
ars, artis; significa: habilidad, profesión, arte. Los encargados de asumir
tal responsabilidad tienen el reto de componer con un mínimo de texto y
elementos precisos el mensaje.
Logotipo del VI Congreso 1992,
diseñado por Marcial Dacal. |
Además de hacerlo efectivo entre los destinatarios, la concepción artística
genera sin proponérselo un objeto de culto. Muchos jóvenes atraídos por
los logotipos: distintivos formados por símbolos o letras que representan
una empresa o marca comercial o una institución; suelen convertirlos en
sus metas según los soportes utilizados para promocionarlos.
Emblema de la
AJR*, Asociación de
Jóvenes Rebeldes, onstituida por
inspiración del
Che, en 1959.
Los cuadros
que encierran
las iniciales son
cuadros que van en
ascenso y enuncian
un crecimiento
indefinido. |
A propósito del IX Congreso de la Unión de Jóvenes Comunistas y el logo
que los convocó, recabó del talento que en cada congreso llevan implícitos
los símbolos representativos de la vanguardia juvenil cubana, su dinamismo
y convicción ideológica. Este complejo arte se materializa gracias al dominio
profesional, pero es esencial conocer aspectos psicológicos, sociológicos,
políticos y culturales de nuestro contexto y el segmento juvenil a que
va dirigido, indispensable para establecer la comunicación.
Por ello el empleo de prendas como pulóveres,
mochilas, gorras, calcomanías y otros accesorios
que forman parte de la campaña promocional,
atestiguan su alta aceptación al integrar su imagen
vestimentaria. Lo artístico de la concepción
es tan importante como el mensaje mismo. Son
elementales el uso del color o los colores, la tipografía
y el nivel de síntesis del texto si lo necesita
para enfatizar el contenido. El azul y el rojo de
nuestra enseña nacional son tonos claves empleados
con regularidad.
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